10 إعلانات وحملات العلاقات العامة حيلة للحصول على العلامة التجارية لاحظت

10 الإعلان والعلاقات العامة المثيرة للحصول على العلامة التجارية لاحظت

إذا كنت ترغب في الحصول على عائد استثمار كبير (روي) لحملتك الإعلانية والعلاقات العامة، فإن الأعمال المثيرة هي طريقة رائعة للحصول على آلاف الدولارات المجانية في وسائل الإعلام المكتسبة. إذا كنت غير مألوف للمصطلح، فإن الوسائط المكتسبة هي الدعاية الناتجة عن حملتك أو حيلة أو ترويج، وهي شيء لا تدفعه مقابل ذلك. ويأتي ذلك في شكل تقارير إخبارية تلفزيونية وإذاعية، وتقارير في الصحف والمجلات، ويذكر جميع مواقع التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى أسهم الجمهور.

إذا كنت تفعل حيلة جيدا، والناس سوف تفعل كل رفع الثقيلة بالنسبة لك. الجميع تقريبا يحمل كل من كاميرا وكاميرا فيديو في جيبهم هذه الأيام، وأنها أكثر من سعداء لالتقاط الصور والأفلام التي يمكن أن تشترك على الانترنت. إذا، وهذا هو، انها تستحق المشاركة.

لذلك، كيف يمكنك جذب انتباههم؟ ما الذي يمكنك فعله سيجعل الآلاف من الناس، إن لم يكن الملايين، يعلنون عن علامتك التجارية أو منتجك؟ حسنا، هذه الطرق العشر هي بداية عظيمة. تذكر فقط، لا مزق قبالة الأعمال المثيرة الأخرى فعلت بالفعل وفي وسائل الإعلام. انها ليست قابلة للمشاركة إذا كان تم القيام به من قبل، وأنه يجعلك أيضا تبدو مبتذل.

1. هل شيء أول

من الناحية المثالية، شيء مسلية جدا أو مؤثرة. وتحتاج إلى النظر في سياق المحاولة الأولى في العالم، وكيف تتصل بما تبيعه. ليس من الجيد أن يكون الرئيس التنفيذي الأول للجلوس في حوض الاستحمام مليئة الفاصوليا المخبوزة لمدة 48 ساعة إذا كنت تبيع التأمين على السيارات.

ماذا يفعل المرء مع الآخر؟ ومن الأمثلة الكلاسيكية الحديثة على حيلة الأولى في العالم التي اقترن بشكل جميل مع العلامة التجارية القفزة الفضاء ريد بول ستراتوس. كنت قد سمعت من ذلك، كل منفذ الأخبار ومصدر على الانترنت غطت ذلك. في عام 2012، أصبح فيليكس بومغارتنر الشخص في التاريخ لكسر حاجز الصوت دون مساعدة من الجهاز.

قفز حرفيا إلى الأرض من كبسولة في الفضاء؛ أكثر من 23 ميلا، ليصل إلى سرعات لا تصدق. وسحبت الحيلة في أكثر من 8 ملايين مشاهد، وشاهد ريد بول طوال القفزة.

2. كزة المرح في منافس

هناك خط رفيع على المشي هنا. لديك للتأكد من أنك لا تأتي عبر كما سناركي جدا، أو الإفراط في الانغماس في سكادنفريود. ولكن هذا هو العمل، وأنها يمكن أن تولد الكثير من الطنانة عندما كنت صراحة صراحة على الحزن على فشل العلامة التجارية للمنافس. المثال الأكثر شهرة يأتي من إعلانات ماك مقابل أجهزة الكمبيوتر، والتي ماك سكيويرد الكمبيوتر في سلسلة من الإعلانات التجارية التي تمت مراقبتها وتبادل الملايين من المرات على الانترنت. ثم، كانت هناك أودي مقابل بي ام دبليو الحرب لوحة. بدأت أودي مع تحريك بمو الخاص بك، ولكن قلة من الناس في الوكالة يعتقدون أن بي ام دبليو سيعود مع لوحة بجانبه قائلا تشيكمات. وفي بريطانيا في مطلع الألفية، كانت الخطوط الجوية البريطانية لندن إي تواجه كل أنواع المشاكل التي تثار.هذا عندما قفزت العلامة التجارية تشالنجر فيرجين أتلانتيك على فرصة، وتطفو بالون وثيقة بالقول با لا يمكن الحصول عليه. كلاسيك ريتشارد برانسون.

3. زيغ عندما الآخرين زاغ

واحدة من أكبر القضايا التي تواجه قسم الإبداعي من وكالة الإعلان يقنع العميل أن تفعل شيئا أن منافسيها لا تفعل.

إنه يعود إلى الخمسينيات والستينيات، عندما يخرج العملاء عن العمل الرائع قائلا "لا يبدو وكأنه إعلان لمنتجنا. "ولكن هذه هي الطريقة المثلى للاستيلاء على انتباه الجمهور. عندما الشركات الأخرى تسير صغيرة، تذهب كبيرة. عندما تكون بصوت عال، تكون هادئة. عندما يستخدمون الكوميديا، استخدم الدراما. وهناك مثال عظيم على ذلك هو حملة دوف للجمال الحقيقي. في الوقت الذي كانت فيه جميع شركات منتجات التجميل الأخرى تستخدم نماذج الإناث التي كانت "عشرات"، قررت دوف لاستخدام المرأة الحقيقية في إعلاناتها. وأظهروا لحظات "خلف الستار" كيف يمكن لأي امرأة أن تصبح "مثالية" باستخدام فوتوشوب. مقاطع الفيديو ذهبت الفيروسية.

4. اختطاف حدث أو عطلة

فإنه لا يجب أن يكون يوم كبير، مثل عيد الميلاد أو هالوين. إذا كان الحدث الذي سوف تحصل على أي نوع من التغطية الإخبارية، لديك ميزة فورية.

خلال انتخابات الولايات المتحدة عام 2016، قفزت العديد من العلامات التجارية على عربة، ولفت انتباه الجمهور. يوم العمل هو وسيلة مثالية للعديد من المنتجات والخدمات للقيام بشيء كبير، ومختلفة. والأحداث مثل جوائز الأوسكار، وكأس العالم، والألعاب الأولمبية، وحتى الأحداث المحلية لديها بعض المدمج في الأخبار التي يمكنك الاستفادة منها. من المهم التعادل مع سياق الحدث، على الرغم من، وإذا كنت تفعل ذلك بشكل سيء، سوف تأتي عبر حماقة. إذا كنت تفعل شيئا في يوم الرئيس، وكنت أفضل يكون لها اتصال طبيعي له بطريقة أو بأخرى.

5. كسر الرقم القياسي العالمي

كتاب غينيس للارقام القياسية معروف في جميع أنحاء العالم. هناك الآلاف من السجلات في الأرشيف، ويتم كسر سجلات جديدة كل يوم. لقد أصبح هذا وسيلة رائعة لالتقاط خيال الجمهور أن غينيس ديه أقسام من موقعها على الانترنت مخصصة للشركات المشاركة في السجلات الجديدة أو القائمة. أنها قائمة مزايا كسر قياسي كما تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وبناء الفريق، والترقيات قضية جيدة، والاحتفالات بالذكرى السنوية. في الآونة الأخيرة، كسر بورش كايين الرقم القياسي العالمي ل "أثقل الطائرات التي سحبتها سيارة الإنتاج؛ "وهو رقم قياسي سبق أن احتفظت به نيسان باترول. لا تقلق إذا كان السجل لا وجود حتى. ببساطة خلق على أن يناسب مع العلامة التجارية الخاصة بك، حتى لو كان شيئا سخيفا مثل "عدد من ملفات تعريف الارتباط متوازنة على أنفك. "شخص ما، في مكان ما، سوف يستلم.

6. إنشاء حدث "الفيروسي" وإطلاق لقطات

أصبحت كلمة الفيروسية المفرطة بشكل مؤلم في التسويق والإعلان. في معظم الأحيان، من الصعب جدا التقاط البرق في زجاجة. وسيتفاعل الأشخاص مع علامتك التجارية، أو لن يتفاعلوا معها. ومع ذلك، هناك طرق لضمان تقريبا الفيديو سوف تذهب الفيروسية، وذلك عن طريق تنظيم حدث وتصويره.بعد ذلك، يمكنك إصدار اللقطات على يوتوب و فاسيبوك ومواقع أخرى. الأمثلة الكلاسيكية من هذا في الآونة الأخيرة تشمل دفع تي ان تي لإضافة الدراما، تشاكي يأتي إلى الحياة المشارك، والمقهى تليكنيتيك. كل واحد من هذه الأعمال المثيرة جمع أكثر من 50 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب، وكان هناك عدد لا يحصى من الأسهم في الفيسبوك، تويتر، و رديت. إذا كنت وضعت في العمل، وسوف تسدد.

7. اذهب الى ابعد حدودك. حقا كبيرة.

إذا كنت لا تريد أن يتم تجاهلها، جعل شيء كبير جدا فإنه من المستحيل تجاهلها. هذا لا يتحدث عن حجم الحدث، ولكن بناء شيء هو جسديا ضخمة ومثيرة للإعجاب. عندما أصدر مايكل جاكسون ألبومه هيستوري، بالإضافة إلى الجولات المصاحبة، تم وضع تماثيل عملاقة مايكل (أكثر من 30 قدما) في مواقع مختلفة في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك لندن ولوس أنجلوس وباريس وبرلين وميلانو وبراغ. كل واحد من هذه التماثيل جعل الأخبار في البلدان في جميع أنحاء العالم، وحشد الملايين من الدولارات في وسائل الإعلام المكتسبة. عندما أطلقت ماريلاند طبعة محدودة لا يصدق فودجي كائن (أوفو)، وكالة العلاقات العامة الماكرة خلق ملف تعريف ارتباط هائل وتحطمت في منتصف ساحة ترافلغار. لعبة عروش خلق رئيس التنين ضخمة ووضعه على الشاطئ في انكلترا. ثم كان هناك 50ft الببغاء ميتا تستخدم لتعزيز مونتي بايثون. هذه المشاريع تأخذ الوقت والمال، والكثير من التخطيط، لكنها سوف الاستيلاء على العناوين الرئيسية.

8. استخدام قوة المشاهير

هناك طريقة أخرى سهلة للاستيلاء على انتباه الجمهور، ولكن بالتأكيد ليست أرخص خيار. إذا كنت تعمل مع كبير المشاهير، لديك جمهور مضمون من الملايين من شأنها أن مشاهدة أي شيء تقريبا انه أو انها تفعل. بالطبع، لديك للعثور على حيلة الحق، والمنتج المناسب أو الخدمة، والوقت المناسب للقيام بذلك. في عام 2004، كان تيغر وودز في ذروة نجاحه ... وأطول فندق في العالم قائما بذاته، في دبي. على الرغم من أنه كان مدفوعا باردا 1 مليون دولار للعب في البطولة، كان له النار تي من أعلى المبنى 1 053ft التي جعلت العناوين. إرفاق العلامة التجارية الخاصة بك إلى كيم كارداشيان، ريهانا، أشتون كوتشر أو دواين جونسون وستحصل الملايين من وجهات النظر ... ولكن من المرجح أن يكلف الملايين للحصول عليها.

9. هل شيء فاحش

إذا كان لديك فكرة تعتقد أنها مجرد دفع الحدود أكثر من اللازم، لا تقم بتخزينها حتى الآن. فمن الممكن أن يكون الحل الأمثل للحصول على الوعي. في عام 2007، الرئيس التنفيذي ليفيلوك تود ديفيس طبع رقم الضمان الاجتماعي الحقيقي على الإعلانات واللوحات الإعلانية، وفي الإعلانات التلفزيونية. كان متأكدا جدا من منتجه، وقال انه وضع حرفيا أمنه على الخط. وكما اتضح، استغل العديد من المجرمين ذلك، وأخرجوا بعض القروض الصغيرة. ولكن كمية اهتمام وسائل الإعلام حصل على قزم تلك المبالغ الصغيرة. في عام 2000، دفع موقع ئي باي مدينة منتصف الطريق، ولاية أوريغون لتغيير اسمها إلى نصف. كوم. وننظر فقط إلى كل الأعمال المثيرة الفاحشة التي يسحبها جون أوليفر من الأسبوع الماضي الليلة، بما في ذلك إنشاء كنيسة، وشراء ديون الطلاب مقابل البنسات على الدولار.

10. التركيز على معلم

المعالم الرئيسية في جميع أنحاء العالم لديها دائما عيون عليها. وهذا يجعلها العلف المثالي للمثيرة التي سوف تحصل بسرعة الانتباه. في عام 2002، حشد نشطاء السلام الأخضر تمثال المسيح الفادي للاحتجاج على نتائج القمة العالمية. في عام 1999، وتوقع مجلة شعبية فم صورة من عارية غيل بورتر على مجلس النواب. وفي عام 2016، روج نات جيو بيج كات ويك عن طريق وضع أسد عملاق مصنوع من أجزاء الساعة في وسط ساحة ترافلغار. الآثار والمعالم محمية على الرغم من ذلك، لذلك تأكد من الحصول على جميع الأذونات المناسبة مسبقا، أو خطر العواقب. لا يمكنك مجرد اختطاف تمثال الحرية أو برج لندن دون الكثير من الأوراق.