في الوقت الحقيقي مرئيات السبورة المشاركة التلقائية للمستهلكين

مرئيات الوقت الحقيقي على السبورة المشاركة العالية للمستهلكين

عانى الجميع تقريبا من خلال عروض بويربوانت طويلة ومملة. وكان معظمنا مذنب باستخدام بويربوانت بطرق لم يكن مقصودا. الموارد كثيرة التي توفر مبادئ توجيهية لعرض أفضل بويربوانت أو أفضل طريقة لاستخدام الصور والصور لإخبار قصة بصرية.

أجرى البروفسور زاكاري تورمالا من كلية الدراسات العليا في جامعة ستانفورد تجربتين لتحديد الفعالية النسبية للعروض التقديمية باستخدام أنواع مختلفة من الصور المتكاملة.

ركزت الدراسة الأولى على قياس سمات عروض السبورة و بويربوانت في فئات المشاركة والمصداقية وجودة العرض والاستدعاء. وقاست الدراسة الثانية إقناع العروض باستخدام أنواع مختلفة من الصور. تشرح هذه المقالة منهجية الدراسة التجريبية الأولى ونتائجها. وتتناول مقالة ثانية الإقناع المتصور للعروض المتعددة.

أجرى البروفيسور تورمالا الدراسة الأولى كاختبار تجريبي لثلاثة مقاربات لرواية القصص المرئية من أجل مقارنة صور السبورة مع نوعين من عروض بويربوانت. تهدف تورمالا إلى قياس فعالية النهج الثلاثة فيما يتعلق بالمصداقية المتصورة، والمشاركة، والتمتع، والتأثير المقنع، والاستدعاء.

تجربة بويربوانت

شاهد جميع المشاركين فيديو لمدة دقيقتين عن ظاهرة تسمى أرجوحة الاهتمام التي يكون فيها اهتمام المستمعين مرتفعا في بداية ونهاية العرض التقديمي، ولكنه ينخفض ​​خلال الجزء الأوسط من اللغة المنطوقة رسالة.

تم تعيين 351 مشاركا من الدراسة عبر الإنترنت إلى واحدة من ثلاث مجموعات حيث تم عرضهم مرئيات مختلفة أثناء الاستماع إلى نفس الرسالة المنطوقة. وكانت الظروف التجريبية على النحو التالي:

  • شرط السبورة - العرض الآلي مع الرسومات مرسومة باليد رافق الرسالة المنطوقة.
  • حالة بويربوانت التقليدية - عرض الشرائح التقليدية من نقاط الرصاص والتصوير الفوتوغرافي الأسهم.
  • زن بويربوانت كونديتيون - عبارة رئيسية واحدة وصورة مجازية مصاحبة لها.

هنا هو كيف يفوز السبورة

على الرغم من أن المشاركين حصلوا على نفس المعلومات، إلا أن أداء عرض السبورة كان متفوقا على درجة ذات دلالة إحصائية. كان السبورة متفوقا على عرضي بويربوانت الآخرين في الفئات التالية.

الاشتباك - كان المشاهدون أكثر نشاطا بنسبة 9 في المئة خلال عرض السبورة البيضاء خلال أي من العرضين التقديميين في بويربوانت، والتي لم تختلف بشكل ملموس عن بعضها البعض.أفاد المشاهدون أنه بالمقارنة مع عرضي بويربوانت الآخرين، كان عرض السبورة أكثر إثارة للاهتمام، وأولوا اهتماما أكبر به، وأنهم جعلوها تفكر بعمق في المحتوى.

المصداقية - أدى عرض السبورة البيضاء إلى زيادة بنسبة 8٪ في المصداقية المتصورة مقارنة بعروض بويربوانت و زن. وأفاد المشاهدون أنهم يعتبرون أن عرض السبورة سيكون أكثر مصداقية استنادا إلى الأدلة العلمية. بالإضافة إلى ذلك، أعطى المشاركون في الدراسة أعلى درجة من الثقة والتجارب التقييم لمقدمي السبورة.

جودة العرض - قيم المشاركون من العارضين في حالة السبورة العرض التقديمي على أنه أكثر وضوحا وأسهل للفهم وأكثر متعة وأفضل بشكل عام مقارنة بتصنيفات المشاهدين المشاركين في ظروف بويربوانت و زن.

استدعاء - تمكن المشاركون من العارضين من حالة السبورة من تذكر المزيد من محتوى الرسالة بشكل ملحوظ في اختبار الاستدعاء في نهاية جلسة العرض التقديمي للمشاركين المشاهدين في ظروف بويربوانت و زن. ومن الجدير بالملاحظة أن المشاركين المشاهدين في عرض السبورة حققوا تحسنا بنسبة 16٪ تقريبا في ذاكرة محتوى الرسالة من أرقام الاستدعاء التي حققها المشاركون المشاهدون في العروض التقديمية ل بويربوانت و زن.

ويمكن الاطلاع على مزيد من المعلومات حول الدراسات البحثية تورمالا على بويربوانت والعروض السبورة في هذه المقابلة الفيديو التي أجرتها تيري ريستيرر من تمو. كوم.

المصادر:

مورغان، N. (2014، 9 سبتمبر). ما هو أفضل - بويربوانت أو مخطط فليب. فوربس.

ريستيرر، T. (2014). السبورة يدق بويربوانت كأداة مقنعة القص. رؤى الشركات. CMO. كوم.