ما هي العلاقات العامة وكيف أفعل ذلك؟

أبك'S أوف بوبليك ريلاتيونس
المادة المحتويات:
جهود العلاقات العامة (غالبا ما تسمى المبادرات أو الحملات) هي أنشطة الاتصالات التي تعزز الرؤية، وتصور النظرة العامة وتؤثر على التغيير. وتخلق هذه الأنشطة صورة عامة إيجابية للشركات والمنظمات غير الربحية والأفراد من النجوم الصخرية للقادة الدينيين. تعتبر العلاقات العامة (أو العلاقات العامة قصيرة) وسائل الإعلام المكتسبة ويختلف عن التسويق الذي لديك لدفع ثمن.

جهود العلاقات العامة (غالبا ما تسمى المبادرات أو الحملات) هي أنشطة الاتصالات التي تعزز الرؤية، وتصور النظرة العامة وتؤثر على التغيير. وتخلق هذه الأنشطة صورة عامة إيجابية للشركات والمنظمات غير الربحية والأفراد من النجوم الصخرية للقادة الدينيين. تعتبر العلاقات العامة (أو العلاقات العامة قصيرة) وسائل الإعلام المكتسبة ويختلف عن التسويق الذي لديك لدفع ثمن.

هناك الكثير من الحقيقة للنكتة القديمة بأن العلاقات العامة هي "رعاية الصحفيين وتغذيتهم". وذلك لأن جوهر العلاقات العامة هو إعلام (وإقناع) الجمهور باستخدام وسائل الإعلام مثل الصحف والمجلات والتلفزيون، والإذاعة أو وسائل الاعلام الاجتماعية عبر شبكة الإنترنت. ومهما كانت وسائل اإلعالم، فيجب على أخصائي العالقات العامة إقناعهم بأن الشخص أو المنظمة التي يمثلونها لديها قصة جيدة ليقولها، أو منتج جيد للمشاركة مع قراء الصحفيين.

بعض الناس (مثل القادة المنتخبين والرياضيين المحترفين والممثلين ونجوم الصخور) لا يحتاجون إلى التواصل مع وسائل الإعلام. انهم في حاجة الى العلاقات العامة الموالية للتعامل مع سحق اليومي من طلبات وسائل الإعلام. ولكن لا يهم إذا كنت استباقية، رد الفعل، كبيرة أو صغيرة. الجميع يستخدم نفس الأدوات للحصول على رسالتهم بها.

وسائل الإعلام المكتسبة مقابل الوسائط المدفوعة

كمشهور، يجب عليك (والعميل) أن "تكسب" احترام وسائل الإعلام من أجل الحصول على التعرض للصحافة.

من ناحية أخرى، يكلف محترفي التسويق والإعلان عن شراء الأشخاص شيئا ما، وعادة ما يكون ذلك بحملات إعلانية. الحملات الإعلانية تؤدي إلى تعرض وسائل الإعلام على سبيل المثال، صحيفة نيويورك تايمز التي تدير دائما إعلانات من مصمم الأزياء رالف لورين. هذه الإعلانات تكلف المال.

ولكن قطعة الملف الشخصي حول رأس الرجال على استعداد لارتداء في رالف لورين لا يكلف شيئا. انها قصة العلاقات العامة التي كسبت انتباه نيويورك تايمز مراسل.

إذا كنت ترغب في الحصول على رسالتك، يمكنك إجراء حملة العلاقات العامة الخاصة بك دون إنفاق

أدوات العلاقات العامة

وهنا بعض من أدوات الاتصالات التي حاولت وحقيقية للحفاظ على في العلاقات العامة الخاصة بك الأدوات:

  • من أجل إعلام الناس، إنشاء صحائف الوقائع، والنشرات الصحفية، والرسائل الملعب. يمكنك أيضا عقد المؤتمرات الصحفية واجتماعات قاعة المدينة.
  • لإقناع وإلهام الناس، وكتابة الخطب، ورسائل إلى المحرر، وبلوق وظائف، وأعمدة ضيف في الصحف المحلية والوطنية. يمكنك أيضا حجز المظاهر على البرامج الإذاعية والتلفزيونية المحلية والوطنية.
  • إجراء حملة وسائط متعددة باستخدام الصور المتراكمة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمدونات. يمكنك أيضا استخدام منصات وسائل الاعلام الاجتماعية مثل الفيسبوك وتويتر و إنستاغرام للحصول على رسالتك في شكل قصير.

ما الذي يشارك فيه الصحفيون والصحفيون

يتمثل دور أخصائي العلاقات العامة في إعلام الناس بمنتج أو مهمة أو قضية أو حدث أو شخص. العلاقات العامة في الواقع لديها الكثير من القواسم المشتركة مع الصحافة بالإضافة إلى الجانب الكتابة. انها وظيفة الدعاية للشروع في القصة وظائف الصحفي لنقل القصة، للجمهور.

في جوهرها، الصحفي هو "القناة" التي من خلالها الجمهور يتحدث للجمهور.

أي شخص يمكن أن يكون دعاية

إذا لم تكن قد فعلت هذا النوع من الأشياء من قبل، قد يبدو مخيفا الاتصال بمحرر الصحيفة أو لإلقاء خطاب أمام غرفة التجارة. ولكن مع القليل من الثقة بالنفس، يمكن لأي شخص أن يتعلم كيفية القيام بذلك، والعديد من الايجابيات العلاقات العامة هي ذاتيا. كل ما يلزم هو الوقت والجهد، والشغف لقول قصة.

العلاقات العامة الجيدة يمكن أن تحول قصة عمل جديدة أو تحويل مجموعة صغيرة من الأمهات المعنية إلى حركة وطنية لإنهاء القيادة في حالة سكر.